Der Kooperationsprozess von Micro-InfluencerInnen in der Tourismusbranche. Herausforderungen und Kriterien

Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, , Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Studie werden die Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit Micro-InfluencerInnen in österreichischen Hotels untersucht. Qualitative Experteninterviews mit Marketingverantwortlichen aus der Tourismusbranche bieten Einblicke in deren Praxiserfahrungen und Perspektiven. Die Ergebnisse betonen die entscheidende Bedeutung der Auswahl passender Micro-InfluencerInnen, die in Einklang mit den Markenwerten und Zielen der Hotels stehen. Eine weitere Herausforderung besteht in der detaillierten Briefing-Phase und der Sicherstellung einer klaren Kommunikation zwischen den Hotels und den InfluencerInnen. Missverständnisse und Unklarheiten können zu unerwünschten Ergebnissen führen, daher ist es entscheidend, die Erwartungen und Anforderungen von beiden Seiten präzise festzulegen. Die Ergebnisse dieser Studie tragen dazu bei, ein besseres Verständnis der Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit Micro-InfluencerInnen zu entwickeln und bieten eine Grundlage für die Optimierung eines nachhaltigen und erfolgreichen Kooperationsprozesses. Dies kann dazu beitragen, die Effektivität des Influencer-Marketings in der Tourismusbranche zu steigern und langfristige Partnerschaften zwischen Hotels und InfluencerInnen zu fördern.