Akustisches Markendesign
Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
von Paul Steiner
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Beschreibung
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.
Produktdetails
| ISBN | 9783658092986 |
| Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Erscheinungsdatum | 30.03.2015 |
| Sprache | Deutsch |