Green Marketing in der Kosmetikbranche

Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, International School of Management, Standort Dortmund , Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Jahren wächst die Kosmetikbranche. Sie erreichte 2022 weltweit einen Umsatz von rund 500 Milliarden Euro. Aufgrund ihres kontinuierlichen weltweiten Wachstums und ihres hohen Verbrauchs an natürlichen Ressourcen ist die Kosmetikindustrie als einer der wichtigsten Sektoren zu bezeichnen, der eine langfristige Vision für das Management der Nachhaltigkeit fordert. Das steigende Konsumentenbewusstsein sowie staatliche Vorschriften und Ziele veranlassen Kosmetikunternehmen auf der einen Seite dazu, wirtschaftlich erfolgreich zu handeln, auf der anderen Seite, die Auswirkungen auf Umwelt und Klima mit Hilfe umweltschonender Maßnahmen entlang des gesamten Lebenszyklus eines Produkts zu reduzieren. In diesem Zusammenhang bietet Green Marketing einen ganzheitlichen Ansatz, der der Kosmetikbranche neue Perspektiven verschafft. Im Rahmen der grünen Produktpolitik des Green-Marketing-Ansatzes befasst sich ein Unternehmen mit allen Nachhaltigkeitsaspekten eines Produkts. Die Verpackung nimmt eine erhebliche Relevanz innerhalb einer Green-Marketing-Strategie ein, denn das Verpackungsdesign ist ein wirksames Kommunikationsmittel. Da bislang kaum Versuche vorliegen, Green-Marketing in der Kosmetikbranche wissenschaftlich zu untersuchen, soll die vorliegende Arbeit unter Rückgriff auf ein Mixed-Methods-Design theoretisch sowie empirisch herausarbeiten, welche Verpackungselemente die wichtigsten hinsichtlich der Kaufpräferenz und der Nachhaltigkeitswahrnehmung von Konsumierenden sind. Zusätzlich zeigt die vorliegende Ausarbeitung auf, wie Unternehmen der Kosmetikbranche Kommunikationsinstrumente zielführend nutzen können, um Konsumierende mit Hilfe transparenter und verständlicher Informationen intensiver zu informieren und sie zu sensibilisieren.