Der Einfluss der Landeskultur auf die Werbestrategien internationaler Unternehmen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universität Hildesheim (Stiftung), Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten globalisierter Märkte stehen internationale Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Werbekommunikation kulturell angemessen zu gestalten. Diese Bachelorarbeit untersucht den Einfluss der Landeskultur auf Werbestrategien internationaler Unternehmen am Beispiel deutscher und französischer TV-Werbung. Auf Grundlage kulturwissenschaftlicher Modelle nach Edward T. Hall und Geert Hofstede wird analysiert, inwiefern kulturelle Werte, Kommunikationsstile und gesellschaftliche Normen die Gestaltung von Werbespots beeinflussen. Der theoretische Teil wird durch eine empirische, kulturvergleichende Analyse ausgewählter internationaler Werbekampagnen ergänzt.