Mass Customization. Formen, Möglichkeiten, Grenzen

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Kunden wollen heute keine Produkte von der Stange – sie wollen Produkte, die zu ihnen passen. Diese Hausarbeit analysiert das Konzept der Mass Customization als strategische Antwort auf den Megatrend der Individualisierung. Aufbauend auf dem Idealpunkt-Modell wird systematisch erläutert, wie Unternehmen kundenindividuelle Produkte zu Kosten der Massenfertigung realisieren können. Von Soft und Hard Customization über Baukastensysteme bis hin zur massenhaften Fertigung von Unikaten werden zentrale Formen und Umsetzungsvarianten fundiert dargestellt. Praxisbeispiele wie NIKE BY YOU, MyMuesli oder individualisierte Fotobücher verdeutlichen die reale Anwendung des Konzepts. Darüber hinaus werden psychologische Erfolgsfaktoren sowie technologische Entwicklungen wie der 3D-Druck kritisch beleuchtet. Die Arbeit bietet einen strukturierten und praxisnahen Überblick für Studierende, Marketing- und Produktmanager sowie alle, die verstehen möchten, wie Individualisierung im Wettbewerb strategisch genutzt werden kann.