Entwicklung einer Shop-Strategie am Beispiel der schwedischen Marke Djerf Avenue

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Veranstaltung: Online- und Social-Media-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Digitalisierung und die Covid-19-Pandemie haben das Konsumverhalten tiefgreifend verändert – Kund:innen erwarten heute mehr Flexibilität, Komfort und digitale Erreichbarkeit. Diese Hausarbeit analysiert, wie Unternehmen auf diese Veränderungen reagieren können und beleuchtet die Relevanz integrierter Vertriebsstrategien, die sowohl Online- als auch Offline-Kanäle vereinen. Im Fokus steht dabei die junge Modemarke Djerf Avenue, die exemplarisch zeigt, wie eine starke Online-Präsenz in Kombination mit ausgewählten Offline-Touchpoints den langfristigen Erfolg sichern kann. Durch fundierte Literaturrecherche und gezielte Analyse werden Herausforderungen wie die Komplexität von Multichannel-Strategien aufgezeigt und praxisnahe Handlungsempfehlungen für Marken entwickelt. Die Arbeit liefert wertvolle Impulse für Studierende, Branchenexpert:innen und Markenverantwortliche, die den Wandel im Einzelhandel aktiv gestalten möchten.