Besonderheiten der Werbung von Non-Profit-Organisationen

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH Mannheim , Veranstaltung: Werbeplanung und -controlling, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Text beleuchtet die Bedeutung von Werbung für Non-Profit-Organisationen (NPOs) und zeigt, dass Marketingprinzipien – angepasst an nicht-kommerzielle Zwecke – auch im dritten Sektor wirksam eingesetzt werden können. Nach der Definition zentraler Begriffe wird die Legitimität und Notwendigkeit von Werbung für NPOs diskutiert, insbesondere im Hinblick auf Bekanntmachung, Bewusstseinsbildung, Vertrauensaufbau und Handlungsaktivierung. Am Beispiel der Kampagne „Schreib dich nicht ab. Lern lesen und schreiben“ des Bundesverbands Alphabetisierung und Grundbildung e. V. wird die praktische Umsetzung solcher Werbemaßnahmen veranschaulicht. Der Text zeigt außerdem, wie sich NPOs künftig an veränderte Rahmenbedingungen anpassen müssen – etwa durch digitale Kanäle und eine stärker individualisierte Ansprache. Werbung wird als zentrales Instrument für wirksame Kommunikation und Zielerreichung im Non-Profit-Bereich dargestellt.