Das Kaufverhalten der Generation Z im deutschen Automobilmarkt

Masterarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Unternehmensgründung, Start-ups, Businesspläne, , Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird untersucht, wie die Generation Z – geprägt von Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Individualität – heute über Mobilität denkt, Autos nutzt und kauft. Mithilfe einer quantitativen Umfrage mit 258 Teilnehmenden analysiere ich zentrale Trends wie Elektromobilität, Carsharing, Online-Kauf und die Rolle sozialer Medien bei der Kaufentscheidung. Die Ergebnisse liefern klare Handlungsempfehlungen für Marketing, Produktentwicklung und Markenkommunikation in einer sich radikal wandelnden Automobilbranche.