Die Bedeutung von Eventmarketing für Unternehmen. Eine Darstellung der Rolle von Events bei der Förderung von Markenbekanntheit, Kundenbindung und Umsatzsteigerung

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit hat das Ziel die Relevanz von Eventmarketing für Unternehmen hinsichtlich der Faktoren Markenbekanntheit, Kundenbindung und Umsatzsteigerung genauer zu betrachten. Sie lässt sich insgesamt in fünf einzelne Kapitel unterteilen. Das erste Kapitel beschäftigt beinhaltet die Einleitung, bei der in das Thema Eventmarketing eingeleitet wird und die Relevanz des Eventmarketings genauer beschrieben wird. Dabei wird auch näher auf das Ziel und den Aufbau dieser Arbeit eingegangen. Damit ein besseres Verständnis zum Thema erschaffen werden kann, werden die Begriffe Eventmarketing und Eventmanagement im zweiten Kapitel näher definiert. Des Weiteren wird im selbigen Kapitel der Begriff Eventmarketing von anderen Kommunikationsinstrumenten wie Sponsoring, Messen und Sales Promotion abgegrenzt. Anschließend wird auf das Eventmarketing als Instrument in Bezug auf den Marketing-Mix näher eingegangen. Im dritten Kapitel erfolgt die Analyse der Vorteile für Unternehmen hinsichtlich der Markenbekanntheit, der Kundenbindung und der Umsatzsteigerung. Zu jedem dieser Vorteile wird ein Praxisbeispiel herangezogen und hinsichtlich des Erfolges kontrolliert. Daraufhin wird im vierten Kapitel auf die Herausforderungen und Risiken des Eventmarketings für Unternehmen eingegangen. Das fünfte und zugleich letzte Kapitel beinhaltet eine kurze Zusammenfassung, ein abschließendes Fazit und einen Ausblick in die Zukunft des Eventmarketings.